El govern suec ha iniciat una campanya de comunicació a la Xina per a diferenciar-se dels suïssos. No només no és broma, sinó què és una qüestió molt seriosa.

Puc aportar dues anècdotes a aquesta notícia. La primera és què fa un munt d’anys em vaig comprar la traducció al castellà d’un llibre (molt important) de d’enginyeria software co-escrit per un suec. I en el prefaci del llibre el presenten com suís.

La segona és molt més recent. Vaig anar a La Casa del Libro a la recerca d’algun llibre què m’ajudés a entendre millor en quin país estava a punt de caure. L’encarregat de la botiga em va fer dentetes anunciant-me què acabaven de rebre un llibre què era just el què buscava, una obra “d’estudi sociològic i cultural del país, escrit per a no especialistes, just acabat d’editar, aquí està… ai, no! És de Suècia!”.

Si m’haguessin preguntat a mí, la diferència entre Suècia i Suïssa estaria representada per dos personatges del mateix àmbit: Bjorn Borg i Roger Federer.

I no, no penso esmentar el què penso de la Marca España i de com es gestiona.

Salut i sort,
Ivan.