Un altre article patrocinat per Bloguzz i, en aquest cas, per Coca-Cola.

Resulta que Coca-Cola introdueix una nova ampolla, que visualment és idèntica a la de plàstic de mig litre a la que ja estàvem acostumats però que en la seva producció només té un 70% de derivats d’hidrocarburs i el 30% restant està fet a base de residus d’origen vegetal. I com que tot el plàstic utilitzat és PET, l’ampolla és 100% reciclable.

De fet, la introducció va començar al 2009, però ara és quan s’engega a Espanya, començant per la meseta.

De Coca-Cola sempre he admirat la seva estratègia de comunicació. De sempre, la seva publicitat m’ha semblat brillant, i diferent. Tant aviat com l’esport va esdevenir un lloc on promocionar-se, es van apuntar i ho van fer recolzant no equips concrets sinó esdeveniments. Potser veureu anuncis de Coca-Cola al Camp Nou, però no veureu equips amb el logo de la marca, de la manera que Pepsi va patrocinar Boca, posem per cas. I quan els gurús van parir el concepte de responsabilitat social corporativa, els d’Atlanta van trigar cinc minuts en decidir que s’havien d’implicar fins el coll en ser (o semblar, què a la televisió és el mateix) els més responsables.

He rebut en aquesta promoció una ampolla del refresc i unes notes que expliquen el compromís amb la sostenibilitat de l’empresa i que el pla és que en un futur ”proper” tota l’ampolla sigui de residus vegetals. No dubto que la introducció d’aquestes ampolles PlantBottle també deu reduir despeses i tenir altres beneficis, que són la finalitat legítima de les empreses, però em sembla molt bé que si a més s’aconsegueixen sense crear o augmentar externalitats nocives com la contaminació una empresa hi pugui presumir.

Salut i sort,
Ivan.